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            八年格力奧克斯之爭劇情逆轉,空調業“蚌鶴相爭、漁翁得利”
            來源:第一財經 2021-12-09 12:10:21

            俗話說“君子復仇十年未晚”,格力電器(000651.SZ)用了七年,奧克斯用了三年。過去“格奧之爭”,格力勝多,如今逆轉。12月8日,格力電器被奧克斯起訴專利侵權并被判賠償1.666億元一事曝光。在競爭激烈的空調業,“蚌鶴相爭”最終讓“漁翁得利”。

            上一回合:奧克斯被格力舉報能耗虛標、跌出前三

            2019年6月10日,正值“6.18”電商大促和空調旺季,格力電器通過微博公開向國家市場監督管理總局舉報奧克斯空調以虛假的能效等級等參數進行銷售、生產銷售不合格產品,奧克斯隨即回應自家空調質量過硬,當晚格力在微博曬出8份檢驗報告作證。

            格力對奧克斯有“新仇舊恨”。最早緣于2012年5月董明珠接任格力集團董事長,一年之后,一批格力研發人員自2013年起陸續被奧克斯高薪“挖角”,從珠海移師寧波。作為格力電器董事長兼總裁的董明珠,多次在公開場合點名或不點名地批評奧克斯到格力“挖人”。

            奧克斯空調當年在線上市場增長迅速也引起格力的關注。在2019年1月16日格力電器臨時股東大會上,董明珠甚至被問到格力空調如何面對線上市場崛起的奧克斯、小米的挑戰。2019年6月10日格力曬出的8份檢驗報告中,最早一份的檢驗日期是當年1月31日。

            格力電器在向國家市場監督管理總局的舉報中稱,據奧維云網TOP20機型排行榜數據,僅其中奧克斯兩款空調2018年線上零售額就達16.71億元,銷售量近百萬臺套。奧克斯空調稱,格力采用了不正當競爭行為,奧維數據顯示2019年一季度奧克斯空調線上銷量增長56%,格力空調線上銷量下滑11.6%。奧克斯稱,對格力的不實舉報,已向公安機關報案。

            當年6月11日,格力電器回應稱,舉報奧克斯與“6.18”無關。6月17日,董明珠在格力珠??偛颗e行的學習貫徹國家七部委《綠色高效制冷行動方案》活動中表示,格力電器將打節能質量保護戰,在對外監督的同時,也愿意接受社會監督,內部開展半年“挑刺行動”。

            大半年之后的2020年4月10日,浙江省寧波市市場監督管理局對奧克斯空調利用能效標識進行虛假宣傳案,作出“責令改正”和“罰款10萬元”的行政處罰決定。此事遏制了奧克斯空調迅速上升的勢頭,讓其聲譽受損、品牌形象在用戶心中打折扣,跌出了線上前三。

            從2013年格力部分研發人員被挖到奧克斯,到2020年格力公開舉報奧克斯能耗虛標使后者被處罰,格力的報復用了七年。

            新一回合:奧克斯買日本專利訴格力侵權、報一箭之仇

            當大家以為奧克斯空調偃旗息鼓之時,其實“復仇”行動一刻也沒有停止。以往格力多次起訴奧克斯侵犯其專利,并得到法院關于訴請賠償的支持,賠償金額達數千萬元。如今奧克斯“請來外援專利”反訴格力侵犯其專利,索賠金額高達1.666億元。

            2021年12月,兩份浙江省寧波市中級人民法院的民事判決書被曝光,均圍繞壓縮機的專利展開。奧克斯空調起訴格力電器和寧波甬格公司等的兩例侵害發明專利權案審理終結,格力電器需要賠償奧克斯空調合計1.666億元。涉案專利原專利權人為東芝開利空調系統株式會社,申請日為2000年8月11日。2018年,東芝將該專利的權利轉讓給奧克斯空調。

            原告奧克斯空調訴稱,被告甬格公司等存在未經原告許可,銷售侵犯上述專利權產品的行為,原告經過技術比對認為,被控侵權產品已經落入了原告專利權要求的保護范圍,被告格力電器制造侵權產品,應當承擔賠償責任,被告甬格公司等作為銷售方,應當承擔下架電商產品、承擔訴訟費用等責任。

            寧波中院于2019年1月受理上述案件后,格力電器曾提出管轄權異議,在被寧波中院裁定駁回后,格力電器不服上訴至最高人民法院后,再次被駁回、維持原裁定。格力電器曾兩次向國家知識產權局申請對涉案專利作出無效宣告。2021年9月,國家知識產權局發文宣告該專利權部分無效。寧波中院 2021年7月19日和2021年10月15日對上述案件進行了公開開庭審理。

            最終,寧波中院認為,被訴侵權技術方案落入了涉案專利權利要求的保護范圍;根據司法鑒定、專利說明書及相關規定,格力的現有技術抗辯請求不成立;根據“侵權獲利=侵權產品銷售額*侵權產品合理利潤率*專利對利潤的合理貢獻率”的計算公式、專家意見及相關法條,對原告就涉案專利相關的兩個型號的空調產品所主張經濟賠償9600萬元和7060萬元的訴訟請求予以支持。

            格力電器12月8日回應稱,目前案件僅僅是一審,格力已經提起上訴。兩年前寧波中院也曾經判決一個案件,在沒有事實依據的情況下判罰格力1000萬元,但最終奧克斯專利被全部認定無效,二審判決為格力不侵權。

            “僅2016年-2020年,奧克斯已被法院判決侵犯格力電器26項專利權,奧克斯購買日本快過期的專利,并以此提出格力侵權的訴訟,背離專利法保護創新的立法宗旨。”格力電器稱。

            格力電器還表示,經行業多位技術專家評估,格力電器使用的現有技術,不侵犯該專利權。該專利的日本同族專利的保護范圍遠遠小于中國專利,經過國家知識產權局下屬單位專家判斷,其中國專利不穩定,應該被判無效。目前格力電器已經就該專利無效,向北京知識產權法院提起訴訟,待法院審判。

            從2018年奧克斯向東芝購買壓縮機專利,到2021年格力被判侵權和賠償1.666億元,奧克斯的復仇用了三年。

            行業影響:蚌鶴相爭、漁翁得利

            曾經在中國空調市場,格力第一,美的第二,奧克斯線上第三。“格奧之爭”愈演愈烈,卻導致“蚌鶴相爭、漁翁得利”。如今在中國空調市場,美的一,格力第二,奧克斯跌出線上前三。

            據奧維云網(AVC)數據羅盤,2021年截至12月5日,在國內線下市場,美的空調的份額為36.4%,同比增加2.22個百分點,均價3528元;格力空調的份額為33.43%,同比減少1.65個百分點,均價4190元;第三為海爾;奧克斯在第十名之外。

            同期,在國內線上市場,格力空調的份額為31.51%,同比增加2.5個百分點,均價3517元;美的空調的份額為30.21%,同比減少4.12個百分點,均價2901元;第三為海爾;奧克斯第四,份額6.88%,同比減少3.25個百分點,均價2596元;華凌第五,份額4.51%,同比增加3個百分點,均價2266元。美的加上旗下華凌份額達34.72%,超過格力。

            美的系今年在國內線上和線下空調市場的份額均已超過格力,格力相比之下優勢在于品牌溢價高。奧克斯不僅跌出了國內空調線上市場的前三,且目前被美的旗下華凌緊追其后。

            專利是企業市場競爭的利器,既可以保護自家產品,又可以攻擊對手弱處。格力曾經舉起專利武器起訴奧克斯,奧克斯舉起專利武器起訴格力也無可厚非。只是站在奧克斯角度,能給格力“精準打擊”的幕后人士,必定是對格力的專利結構很熟悉。一位業內資深人士告訴第一財經記者,原格力系人員“轉會”奧克斯集團的最高峰時期曾達約500人。

            如何留住核心技術人員,對格力來說是一個重要命題,所以格力電器今年推出了第一期員工持股計劃,接下來還計劃推出新的員工持股計劃或股權激勵計劃。只是由于第一期員工持股計劃的購股價較低,約為格力電器股票回購價的一半,加上第三季業績同比下滑,最近格力電器的股價也持續承壓,12月9日開盤價為36.46元/股,目前市值2184億元。

            相比之下,美的集團今年股價也大幅回調,12月9日開盤價為71.5元/股,目前市值4988億元,已是格力電器市值的兩倍多。另一白電龍頭海爾智家,12月9日開盤價為30.36元/股,目前市值2816億元。格力電器在三大白電企業中,市值已從曾經的第一,跌至第三。

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